Реклама на транспорте 

Реклама на транспорте – это всегда креативный подвиг. Она и смешит, и забавляет, и раздражает, но как правило, сложно оставаться равнодушным глядя на то, как тот или иной движимый блок информации перемещается по проезжей части.

На сайте ФАС, коя сейчас курирует вопросы законодательного контроля над рекламной деятельности, вот здесь http://www.fas.gov.ru/files/9751/reklama_tesis.ppt, размещена достаточно занимательная презентация о том, в чем именно состоят сегодняшние изменения в новом рекламном законодательстве. Позитивных изменений, на самом деле было много, однако не всегда их достаточно. Но вопрос не в этом.

В той части презентации, где говориться о рекламе на транспорте, указывается, что

То есть, если раньше по городам ездили машины типа...

 

…парковались непонятно где, затрудняли движение и вообще раздражали своей дебильной бумкающей клубной музыкой, то теперь они уже элемент прошлого. И рекламистам ночного клуба «Станция» надо уже думать над тем, какие другие оригинальные формы рекламы теперь нужно использовать, чтобы к ним шел народ пить и танцевать.

Является ли любая информация на транспорте рекламой? Конечно же нет. Так, вот уже несколько месяцев на одной из улиц одного города стоит вот эта машина, исписанная какими-то местными иероглифами.

 

 

Кстати, пишут на транспорте, действительно, все что только не лень. «Продаем мозги метрами», и ведь голову не придет, что это реклама магазина оргтехники.

 

Но вообще, реклама на транспорте достаточно приятна. Особенно, когда она выполнена в ярких тонах. Независимо то того, реклама напитков ли это…

 

…или реклама шоколада.

 

Маразмы в рекламе на транспорте встречаются, прежде всего, в муниципальной рекламе, или в целом, рекламе, заказываемой региональными властями.

Вот не маразм ли писать на каждом новом автобусе и троллейбусе, которые ежегодно обновляют муниципальный транспортный парк, фразу «Горжусь тобой мой Сурский край!». И дело даже не в идиотизме словосочетания «Сурский край!» (ибо река Сура течет по нескольким губерниям), а скорее в том, что, например, эти новые автобусы от автобусного завода «Волжанин», выпускаются в Волгоградской области в городе Волжский.

Чем же мы гордимся? Тем, что сами не можем производить транспорт общего пользования, а на привозных пишем эту патриотическую надпись «Горжусь тобой мой Сурский край!»? А когда эти новые волгоградские автобусы (и саратовские троллейбусы) выстраиваются в ряд с такими кваснопатриотическими лозунгами, то все это выглядит в высшей степени идиотски.

 

 

Главное свойство рекламы на транспорте – это ее динамичность. Эта не та динамичность, которую вследствие подмены понятий связывают с рекламой на призматронах. Это реальная двигающаяся реклама. Иногда немного нудная, но почти всегда интересная.